«Сайт устарел, нужен редизайн» — слышим регулярно. Но «устарел» — понятие размытое. Иногда сайту 10 лет, а он отлично продаёт. А иногда годовалый сайт требует переделки. Разберёмся, когда редизайн нужен, а когда — нет.
Когда редизайн точно нужен
1. Сайт не адаптирован под мобильные
Если на телефоне приходится масштабировать, листать горизонтально, щуриться на мелкий текст — это критично. 70% трафика потеряно.
2. Критически низкая скорость
PageSpeed ниже 30 на мобильных, загрузка 5+ секунд. Иногда быстрее сделать заново, чем оптимизировать.
3. Невозможно редактировать контент
Для каждого изменения нужен программист. CMS устарела или её нет вообще.
4. Безопасность под угрозой
Старая CMS без обновлений — потенциальная дыра. Взломы, вирусы, утечки данных.
5. Кардинально изменился бизнес
Новые услуги, другая аудитория, сменилось позиционирование. Старый сайт не отражает реальность.
6. Конверсия неприемлемо низкая
Все оптимизации испробованы, а конверсия не растёт. Проблема в базовой структуре и UX.
Когда редизайн НЕ нужен
1. «Просто хочется обновить»
Если сайт работает, приносит заявки, удобен для пользователей — не трогайте. Перемены ради перемен — риск.
2. «Конкуренты сделали новый сайт»
У них своя ситуация. Может, их старый сайт не работал. Ваш работает — оставьте.
3. «Дизайн немодный»
Тренды меняются каждый год. Гнаться за ними — бесконечные переделки. Важна эффективность, а не мода.
4. Можно решить точечными изменениями
Иногда достаточно: обновить первый экран, переделать формы, ускорить загрузку. Дешевле и быстрее.
Риски редизайна
Потеря SEO-позиций
Новый сайт = новые URL, новая структура. Без грамотной миграции можно потерять 50-80% трафика.
Потеря конверсии
Пользователи привыкли к старому интерфейсу. Новый может работать хуже, пока не оптимизируете.
Перерасход бюджета
«Раз уж делаем — добавим вот это и вот это». В итоге бюджет x3, сроки x2.
Затянутые сроки
Месяц превращается в три, три — в шесть. Бизнес страдает.
Как делать редизайн правильно
Этап 1: Аудит текущего сайта
Что работает, что нет. Данные аналитики: какие страницы приносят трафик, где высокий bounce rate, откуда приходят конверсии. Не выбрасывайте то, что работает.
Этап 2: Определение целей
Конкретные, измеримые: увеличить конверсию с 1% до 2%, сократить время загрузки до 2 секунд, упростить редактирование контента.
Этап 3: Прототипирование
Сначала структура и логика, потом визуал. Не начинайте с «красивых картинок».
Этап 4: SEO-миграция
План переноса: сопоставление старых и новых URL, 301 редиректы, сохранение мета-тегов, перенос контента. Это делается ДО запуска нового сайта.
Этап 5: Поэтапный запуск
Не переключайтесь резко. Варианты: запуск на тестовом домене, поэтапный перенос разделов, A/B-тестирование старого и нового.
Этап 6: Мониторинг после запуска
Первый месяц — внимательно следите за: позициями в поиске, трафиком, конверсией, ошибками 404. Реагируйте быстро на проблемы.
Чек-лист перед редизайном
- Собраны данные аналитики за 6+ месяцев
- Определены цели редизайна (измеримые)
- Составлен список страниц для миграции
- Подготовлен план 301 редиректов
- Определён бюджет с запасом 20%
- Есть чёткое ТЗ
- Выделено время на тестирование
- План коммуникации с аудиторией
Сколько стоит редизайн
Лендинг: 80 000 — 150 000 ₽
Корпоративный сайт: 200 000 — 500 000 ₽
Интернет-магазин: 400 000 — 1 000 000+ ₽
Сроки: от 1 до 4 месяцев в зависимости от сложности.
Главное
Редизайн — это инструмент, а не цель. Нужен конкретный результат: больше заявок, выше позиции, удобнее редактирование.
Если текущий сайт решает задачи бизнеса — не трогайте. Если не решает — планируйте редизайн грамотно, с данными и целями.
