«Нам нужен лендинг» — с этой фразы начинается половина обращений в агентство. Но когда начинаем разбираться, выясняется, что лендинг не решит задачу. Или наоборот — клиент хочет сайт на 50 страниц, а ему достаточно одной.
Давайте разберёмся, что выбрать.
Что такое лендинг
Лендинг — это одностраничный сайт с одной целью: получить заявку, продать товар, собрать контакты. Вся информация на одной странице, один призыв к действию.
Когда лендинг работает:
- Один продукт или услуга
- Простое предложение, которое можно объяснить за 2 минуты
- Рекламная кампания с конкретным оффером
- Тестирование ниши или нового продукта
- Акции и спецпредложения
Примеры: курс по фотографии, услуга «ремонт под ключ», франшиза, вебинар.
Что такое многостраничный сайт
Это полноценный ресурс с разделами: каталог, услуги, о компании, блог, контакты. Пользователь может изучить всю информацию, сравнить варианты, почитать статьи.
Когда нужен многостраничник:
- Много товаров или услуг
- Сложный продукт, требующий объяснения
- Нужно SEO-продвижение
- Важна экспертность и доверие
- Длинный цикл сделки
Примеры: интернет-магазин, медицинская клиника, юридическая компания, производство.
Сравнение по ключевым параметрам
Стоимость разработки
- Лендинг: 50 000 — 150 000 ₽
- Многостраничник: 150 000 — 500 000 ₽
Сроки
- Лендинг: 2-4 недели
- Многостраничник: 1-3 месяца
Конверсия
- Лендинг: выше (5-15%), потому что один фокус
- Многостраничник: ниже (1-5%), но больше точек входа
SEO
- Лендинг: сложно продвигать, мало контента
- Многостраничник: хорошо индексируется, можно продвигать много запросов
Масштабируемость
- Лендинг: ограничена
- Многостраничник: легко добавлять разделы
Частые ошибки
Ошибка 1: Лендинг для сложного продукта
Если вы продаёте промышленное оборудование за 5 млн рублей — одной страницы мало. Клиенту нужны характеристики, сертификаты, кейсы, условия поставки.
Ошибка 2: Многостраничник для простой услуги
Если у вас одна услуга — не нужно растягивать её на 20 страниц. Это только запутает посетителя.
Ошибка 3: Лендинг как основной сайт
Лендинг хорош для рекламы, но не заменяет основной сайт. Нет страниц для SEO, сложно показать весь ассортимент, негде вести блог.
Комбинированный подход
Лучшее решение для многих — основной сайт + лендинги под рекламные кампании.
Схема работы:
- Многостраничный сайт для органического трафика и полной информации
- Лендинги для контекстной рекламы под конкретные офферы
- Отдельные посадочные для акций и спецпредложений
Так вы получаете и SEO-трафик, и высокую конверсию с рекламы.
Как принять решение
Ответьте на вопросы:
- Сколько у вас товаров/услуг?
- Нужно ли SEO-продвижение?
- Насколько сложный продукт?
- Какой бюджет на разработку?
- Как быстро нужен результат?
Если сомневаетесь — начните с лендинга. Это быстрее и дешевле. Протестируете спрос, получите первые заявки, а потом масштабируете до полноценного сайта.
