Урок 5
E-E-A-T и качественный контент
25 минЧто такое E-E-A-T
E-E-A-T — критерии оценки качества контента Google:
| Буква | Значение | Что это |
|---|---|---|
| E | Experience (Опыт) | Автор имеет практический опыт в теме |
| E | Expertise (Экспертность) | Автор обладает знаниями и квалификацией |
| A | Authoritativeness (Авторитетность) | Сайт и автор признаны в отрасли |
| T | Trustworthiness (Надёжность) | Сайту и автору можно доверять |
E-E-A-T критичен для YMYL-сайтов (Your Money or Your Life):
- Медицина и здоровье
- Финансы и юриспруденция
- Новости и политика
- Безопасность
Для таких тем Google особенно строг к качеству.
- Медицина и здоровье
- Финансы и юриспруденция
- Новости и политика
- Безопасность
Для таких тем Google особенно строг к качеству.
Как улучшить E-E-A-T
Experience (Опыт)
- Показывайте реальный опыт использования продукта
- Добавляйте собственные фото, скриншоты
- Пишите от первого лица ("Я тестировал...")
- Делитесь кейсами и результатами
Expertise (Экспертность)
- Укажите автора статьи с биографией
- Создайте страницу "О нас" с командой
- Покажите квалификации, дипломы, сертификаты
- Ссылайтесь на авторитетные источники
Authoritativeness (Авторитетность)
- Получайте упоминания в СМИ
- Публикуйтесь на авторитетных площадках
- Стройте качественный ссылочный профиль
- Развивайте личный бренд автора
Trustworthiness (Надёжность)
- HTTPS обязателен
- Укажите юридические данные (ИНН, ОГРН)
- Разместите контакты: адрес, телефон, email
- Добавьте политику конфиденциальности
- Показывайте отзывы клиентов
Как писать контент, который ранжируется
Helpful Content Update (Google 2022)
Google теперь наказывает контент, написанный "для SEO", а не для людей.
Что НЕ делать:
- Писать тексты только ради ключевых слов
- Раздувать объём водой
- Копировать структуру конкурентов без добавления ценности
- Создавать контент на темы, в которых не разбираетесь
- Использовать только AI-контент без редактуры
- Писать тексты только ради ключевых слов
- Раздувать объём водой
- Копировать структуру конкурентов без добавления ценности
- Создавать контент на темы, в которых не разбираетесь
- Использовать только AI-контент без редактуры
Формула качественного контента:
Контент должен:
1. Полностью отвечать на запрос пользователя
2. Давать уникальную ценность (ваш опыт, данные, мнение)
3. Быть написан экспертом или под его руководством
4. Быть хорошо структурирован
5. Содержать практические примеры
6. Быть актуальным (обновляться)
1. Полностью отвечать на запрос пользователя
2. Давать уникальную ценность (ваш опыт, данные, мнение)
3. Быть написан экспертом или под его руководством
4. Быть хорошо структурирован
5. Содержать практические примеры
6. Быть актуальным (обновляться)
Оптимизация контента
Текст
| Метрика | Норма | Инструмент |
|---|---|---|
| Уникальность | От 85% | text.ru, Advego |
| Академическая тошнота | До 8% | Advego |
| Водность | До 15% | Главред |
| Читаемость | 7+ баллов | Главред |
Структура
- Короткие абзацы (3-5 строк)
- Подзаголовки каждые 300-500 слов
- Списки и таблицы
- Выделение важного (bold)
- Блоки с ключевыми выводами
LSI-слова
LSI (Latent Semantic Indexing) — слова, семантически связанные с темой:
Запрос: "создание сайтов"
LSI: веб-разработка, дизайн, вёрстка, CMS, landing page, интернет-магазин, корпоративный сайт, SEO, UX/UI, адаптивность, хостинг...
LSI: веб-разработка, дизайн, вёрстка, CMS, landing page, интернет-магазин, корпоративный сайт, SEO, UX/UI, адаптивность, хостинг...
Используйте LSI естественно — это помогает поисковикам лучше понять тему.
Изображения
| Элемент | Что делать | Пример |
|---|---|---|
| Имя файла | Описательное, с ключом | sozdanie-sayta-portfolio.jpg |
| Alt | Описание изображения | "Пример дизайна интернет-магазина" |
| Размер | До 200 KB | Сжатие: TinyPNG, Squoosh |
| Формат | WebP (с fallback) | <picture> тег |
| Ленивая загрузка | loading="lazy" | Для изображений ниже first screen |
Материалы по теме
- Глоссарий digital-терминов Глоссарий
- Статьи блога по разработке и SEO Блог
- Практические чеклисты по внедрению Чеклисты
- Контент Термин
- Контент-маркетинг: стратегия и практика Статья