Техническое SEO: полный гид

Почему техническое SEO важно

Без технической оптимизации контент не будет ранжироваться:

• Если страница не индексируется — её нет в поиске
• Если сайт медленный — позиции ниже
• Если есть дубли — вес размывается

Core Web Vitals

С 2021 года — официальный фактор ранжирования Google.

Как проверить:

• PageSpeed Insights — pagespeed.web.dev
• Google Search Console → Core Web Vitals
• Chrome DevTools → Lighthouse

Как улучшить:

Mobile-First индексация

С 2019 года Google сначала оценивает мобильную версию.

Требования:

• Адаптивный дизайн (responsive)
• Тот же контент, что на десктопе
• Читаемый текст без зума
• Кликабельные элементы достаточного размера
• Нет горизонтальной прокрутки

robots.txt

Файл в корне сайта, указывающий роботам правила сканирования:

# Общие правила для всех роботов
User-agent: *
Disallow: /admin/
Disallow: /cart/
Disallow: /checkout/
Disallow: /search/
Disallow: /*?sort=
Disallow: /*?filter=
Allow: /

# Карта сайта
Sitemap: https://example.com/sitemap.xml

# Отдельные правила для Яндекса
User-agent: Yandex
Crawl-delay: 2

sitemap.xml

XML-карта сайта помогает поисковикам найти все страницы:

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">
  <url>
    <loc>https://example.com/</loc>
    <lastmod>2024-01-15</lastmod>
    <changefreq>weekly</changefreq>
    <priority>1.0</priority>
  </url>
  <url>
    <loc>https://example.com/uslugi/</loc>
    <lastmod>2024-01-10</lastmod>
    <changefreq>monthly</changefreq>
    <priority>0.8</priority>
  </url>
</urlset>

Правила:

• Максимум 50 000 URL или 50 МБ
• Для больших сайтов — sitemap-index
• Только индексируемые страницы (без noindex)
• Отправить в Вебмастер и Search Console

Canonical

Тег canonical указывает поисковикам основную версию страницы при дублях:

<link rel="canonical" href="https://example.com/page/" />

Когда использовать:

• Страница доступна по нескольким URL
• Параметры сортировки/фильтрации
• Пагинация (спорно, можно noindex)
• Синдикация контента

Редиректы

Чек-лист технического SEO

• ☐ HTTPS установлен
• ☐ Core Web Vitals в зелёной зоне
• ☐ Сайт адаптирован для мобильных
• ☐ robots.txt настроен правильно
• ☐ sitemap.xml создан и отправлен
• ☐ Canonical на всех страницах
• ☐ Нет цепочек редиректов
• ☐ Нет битых ссылок (404)
• ☐ Нет дублей страниц
• ☐ Страница 404 настроена
• ☐ Hreflang для мультиязычных сайтов