Урок 9
SEO-аналитика и инструменты
20 минИнструменты SEO-специалиста
Бесплатные must-have
| Инструмент | Для чего | Что смотреть |
|---|---|---|
| Яндекс Вебмастер | Мониторинг в Яндексе | Индексация, запросы, ошибки |
| Google Search Console | Мониторинг в Google | Клики, показы, Core Web Vitals |
| Яндекс Метрика | Аналитика трафика | Источники, поведение, конверсии |
| Google Analytics 4 | Аналитика трафика | То же + eCommerce |
| PageSpeed Insights | Скорость | LCP, FID, CLS |
Платные профессиональные
| Инструмент | Цена | Лучше всего для |
|---|---|---|
| Ahrefs | от $99/мес | Анализ ссылок, конкурентов |
| SEMrush | от $120/мес | Комплексный анализ |
| Serpstat | от $69/мес | Семантика, конкуренты (РФ) |
| Keys.so | от 1500₽/мес | Яндекс, ключи конкурентов |
| Screaming Frog | £199/год | Технический аудит |
| Topvisor | от 999₽/мес | Позиции, кластеризация |
Ключевые метрики (KPI)
| Метрика | Формула | Цель | Где смотреть |
|---|---|---|---|
| Органический трафик | Визиты из поиска | Рост +15-20%/мес | Метрика/GA |
| Видимость | % запросов в топ-10 | От 30% | Topvisor/Serpstat |
| Средняя позиция | Среднее по запросам | Снижение | Search Console |
| CTR | Клики / Показы × 100 | 3-10% | Search Console |
| Конверсии с органики | Целевые действия | Рост | Метрика/GA |
| Доход с органики | Выручка | Рост | eCommerce |
| Стоимость лида | Бюджет / Лиды | Снижение | Расчёт |
Еженедельный отчёт
Структура SEO-отчёта:
1. Трафик: органика за неделю vs прошлая неделя vs прошлый год
2. Позиции: изменения по ключевым запросам
3. Индексация: новые страницы, выпавшие
4. Технические ошибки: из вебмастеров
5. Конверсии: заявки, звонки с органики
6. Выполненные работы: что сделали за неделю
7. План: что будем делать
1. Трафик: органика за неделю vs прошлая неделя vs прошлый год
2. Позиции: изменения по ключевым запросам
3. Индексация: новые страницы, выпавшие
4. Технические ошибки: из вебмастеров
5. Конверсии: заявки, звонки с органики
6. Выполненные работы: что сделали за неделю
7. План: что будем делать
Как измерять ROI от SEO
ROI = (Доход от SEO - Затраты на SEO) / Затраты на SEO × 100%
Как считать доход от SEO:
- Настройте eCommerce в Метрике/GA
- Или отслеживайте конверсии (заявки, звонки)
- Умножьте конверсии на средний чек × маржу
Пример:
- Органический трафик: 20 000 посетителей
- Конверсия: 2% = 400 заявок
- Конверсия заявки в продажу: 30% = 120 клиентов
- Средний чек: 50 000 руб., маржа 25%
- Прибыль: 120 × 50 000 × 25% = 1 500 000 руб.
- Бюджет SEO: 200 000 руб.
- ROI = (1 500 000 - 200 000) / 200 000 = 650%
- Органический трафик: 20 000 посетителей
- Конверсия: 2% = 400 заявок
- Конверсия заявки в продажу: 30% = 120 клиентов
- Средний чек: 50 000 руб., маржа 25%
- Прибыль: 120 × 50 000 × 25% = 1 500 000 руб.
- Бюджет SEO: 200 000 руб.
- ROI = (1 500 000 - 200 000) / 200 000 = 650%